Маркетинг и дизайн

Тест для маркетолога при приёме на работу

Маркетологи хорошо умеют презентовать себя и свои кейсы — это часть профессии. Тест при приёме помогает увидеть то, что сложнее показать на собеседовании: умение считать эффективность, логику в выборе каналов, внимательность к цифрам и настройкам кампаний и мотивацию работать на результат продаж, а не на охваты.

Что проверить у кандидата

Маркетолог отвечает за то, чтобы о компании узнавали нужные клиенты и приходили за покупкой: изучает рынок и аудиторию, запускает рекламу и акции, считает их эффективность и работает вместе с отделом продаж. Ошибка в найме обходится дважды: компания платит не только зарплату, но и рекламный бюджет, который тратится без понятного результата.

Аналитическое мышлениеМаркетинг без расчёта стоимости заявки и клиента превращается в трату бюджета вслепую.
Понимание клиентаНужно знать, кто покупает, почему и где его искать, а не опираться на собственные вкусы.
Ориентация на результат продажЦель маркетинга — заявки и продажи, а не лайки и охваты сами по себе.
СистемностьКампаний, площадок, подрядчиков и сроков много, и без системы легко потерять и бюджет, и данные.
Умение тестировать гипотезыХороший маркетолог проверяет идеи на небольшом бюджете и масштабирует только то, что сработало.
Грамотная письменная речьТексты рекламы, рассылок и сайта напрямую влияют на то, обратится ли клиент.

Какими тестами проверить

Что проверяемКакЗачем

Аналитика и работа с цифрамиЗадачи на логику и числовые кейсы: рассчитать стоимость заявки и клиента, сравнить два канала по эффективности.Показывает, сможет ли маркетолог принимать решения о бюджете на основе цифр, а не ощущений.

ВнимательностьТест на внимательность: поиск ошибок в рекламном тексте, отчёте или настройках кампании.Ошибка в ссылке, цене или настройках таргетинга незаметно сжигает бюджет.

Профессиональные знанияТест знаний под ваши каналы и инструменты: контекстная реклама, веб-аналитика, email-маркетинг, работа с CRM.Быстро показывает, совпадает ли реальный опыт кандидата с тем, что нужно вашей компании.

Маркетинговое мышлениеСитуационные кейсы: падение заявок, запуск нового продукта, ограниченный бюджет, конфликт с отделом продаж о качестве лидов.Показывает, как кандидат ищет причины и выбирает решения в типичных ситуациях.

МотивацияОпросник мотивации: что важнее — результат и доход, творчество, стабильность, влияние на стратегию.Помогает понять, будет ли кандидат держать фокус на продажах или на креативе ради креатива.

Письменная коммуникацияКороткое задание: написать текст объявления или письма клиентам для вашего продукта.Показывает, понимает ли кандидат аудиторию и умеет ли говорить о выгоде просто.

Пример задания

Ситуационный вопрос из тех, что помогают отличить опыт от заученного скрипта.

Отдел продаж жалуется, что заявок с рекламы стало много, но почти никто из этих людей не покупает. Что вы сделаете в первую очередь?

Выберите ответ — покажем разбор.

Пример отчёта по кандидату на должность маркетолога

Так выглядит результат оценки в кабинете работодателя: соответствие должности, баллы по ключевым качествам, риски и вопросы для собеседования.

Пример отчёта • данные вымышлены

Отчёт по кандидату

Анна К.

Кандидат на должность «Маркетолог» · 5 методик · 38 минут · пройдено полностью

75%

соответствие должности

Высокое соответствиеРекомендуем пригласить на собеседование

Результаты по качествам

Аналитическое мышление10/10
Сильная сторона Выше требований должности — можно опираться с первых недель.
Понимание клиента7/10
На уровне требований Соответствует требованиям; стоит поддержать на адаптации.
Ориентация на результат продаж6/10
На уровне требований Соответствует требованиям; стоит поддержать на адаптации.
Системность8/10
Сильная сторона Выше требований должности — можно опираться с первых недель.
Умение тестировать гипотезы8/10
Сильная сторона Выше требований должности — можно опираться с первых недель.
Грамотная письменная речь6/10
На уровне требований Соответствует требованиям; стоит поддержать на адаптации.

Сильные стороны

Аналитическое мышление — 10/10: маркетинг без расчёта стоимости заявки и клиента превращается в трату бюджета вслепую.
Системность — 8/10: кампаний, площадок, подрядчиков и сроков много, и без системы легко потерять и бюджет, и данные.
Умение тестировать гипотезы — 8/10: хороший маркетолог проверяет идеи на небольшом бюджете и масштабирует только то, что сработало.

Риски и зоны внимания

Грамотная письменная речь — 6/10. Проверьте подробнее: тексты рекламы, рассылок и сайта напрямую влияют на то, обратится ли клиент.
Ориентация на результат продаж — 6/10. Проверьте подробнее: цель маркетинга — заявки и продажи, а не лайки и охваты сами по себе.

Что спросить на собеседовании

Как вы выстраивали работу с отделом продаж?Что важно услышать: Общие показатели, обратная связь по качеству заявок, регулярные встречи.
Какие инструменты веб-аналитики и рекламы вы использовали и для каких задач?Что важно услышать: Конкретный опыт, который совпадает с вашими каналами, например Яндекс Директ и Яндекс Метрика.
Вспомните кампанию, которая не сработала. Как вы это поняли и что сделали?Что важно услышать: Метрики, по которым увидел провал, быстрая остановка или корректировка, выводы.
Как вы изучаете клиентов и конкурентов?Что важно услышать: Интервью с клиентами, разговоры с продажами, анализ запросов, отзывов и предложений конкурентов.

Рекомендация MERAIQ

Кандидат соответствует ключевым требованиям должности. Сильнее всего выражены: аналитическое мышление и системность. На собеседовании уточните зоны внимания: ориентация на результат продаж, грамотная письменная речь — вопросы ниже.

Отчёт помогает принять решение, но не заменяет собеседование. Результаты оценки — ориентир, а не диагноз.

Пройдите оценку как кандидат на эту должность — 5 минут

Готовая оценка для маркетолога за 30 секунд

Тесты из каталога MERAIQ, вопросы для собеседования и анкета-фильтр. Бесплатно и без регистрации.

Создать оценку

Частые ошибки при найме

Оценивать по красивому портфолио, не спрашивая о бюджетах, стоимости клиента и результатах в продажах.
Искать «универсального маркетолога», который одинаково силён в стратегии, рекламе, дизайне и текстах.
Не проверять умение считать: маркетолог без аналитики тратит бюджет вслепую.
Не определить заранее, как будут измеряться результаты, и оценивать по активности.
Не учитывать взаимодействие с продажами: конфликт между отделами сводит на нет работу обоих.

Частые вопросы

Какой тест дать маркетологу при приёме на работу?

Обычно сочетают числовые кейсы на эффективность каналов, тест на внимательность, тест знаний под ваши инструменты, ситуационные кейсы и опросник мотивации. В MERAIQ такой комплект можно собрать по тексту вакансии.

Нужно ли тестовое задание маркетологу?

Полезно короткое задание на 2–3 часа: разбор вашего канала или план продвижения продукта с бюджетом. Объёмная стратегия на несколько дней — это уже работа, которую стоит оплачивать.

Как проверить, умеет ли маркетолог считать эффективность?

Дайте небольшую таблицу с расходами, заявками и продажами по нескольким каналам и спросите, куда перераспределить бюджет. По ответу видно, учитывает ли кандидат стоимость клиента, а не только стоимость клика.